Tiedät todennäköisesti italialaisen Dieselin ikonisista farkuistaan, joita he ovat myyneet vuodesta 1978 alkaen. Dieselin perustaja Renzo Rosso kiinnostui muodista teini-ikäisenä ja aluksi lainasi äitinsä ompelukonetta. Myöhemmin Rosso yhdisti voimansa Adriano Goldschmiedin kanssa, joka tunnetaan myös nimellä ""The Godfather of Denim"", ja näin ensimmäiset Diesel-farkut näkivät päivänvalon.
Vuonna 1985 Dieselistä tuli erillinen merkki, kun Rosso osti Goldschmiedin ulos. Rosso ryhtyi kokeilemaan eri muotoa ja sai idean suunnitella kuluneelta näyttäviä farkkuja, eli juuri sellaisia, joista tuli todella suosittuja 80- ja 90-luvuilla. Näyttävästä tyylistään tunnettu Rosso näyttää enemmän rocktähdeltä kuin muotisuunnittelijalta, joka työskentelee halusta edistää luovuutta ja haastaa kirjoitettuja sääntöjä. Samasta syystä Diesel tunnetaan erityisesti innovatiivisista, humoristisista, ironisista ja toisinaan provosoivista markkinointikampanjoistaan. Dieselin visio on luoda muotia, joka antaa jokaiselle mahdollisuuden ilmaista itseään yksilöllisesti. Tyyli on raaka ja urbaani sekä selkeästi erottuva ja aina korkealaatuisesti valmistettuna. Diesel ei ole enää tunnettu vain farkuistaan. Brändi on nykyään vaatteiden, kenkien, laukkujen, hajuvesien ja asusteiden imperiumi. Kuten yrityksen farkut, Diesel-tuoksut ovat alkuperäisiä ja erilaisia, ja ne kehittyvät ihokosketuksessa antamaan sinulle oman ainutlaatuisen tuoksusi.